1️⃣ Newsletter sind kein Prospekt – sondern eine Einladung

Ein erfolgreicher Newsletter fühlt sich nicht an wie Werbung, sondern wie eine persönliche Einladung ins Weingut. Viele Betriebe senden ihre Inhalte zu voll, zu textlastig oder zu technisch. Gute Newsletter im Weingut kombinieren Emotion, Klarheit und ein Ziel: den Klick.

💡 Laut Statista liegt die durchschnittliche Öffnungsrate in der Weinbranche bei 40–55 %. Die Klickrate liegt im Schnitt bei 3–10 %. Ziel: Mit Struktur und Emotion besser werden.

2️⃣ Der perfekte Aufbau eines Newsletters

Der Aufbau entscheidet, ob deine Leser:innen weiterscrollen oder abspringen. Ein klarer roter Faden hilft, Inhalte schnell zu erfassen – besonders auf dem Smartphone.

• Header: Logo & klare Betreffzeile
• Hero-Bild: Emotional, hell, saisonal – kein Katalogfoto
• Einleitung: Persönlich & kurz (max. 2–3 Sätze)
• Hauptteil: Story oder Angebot mit klarem Nutzen
• CTA: Nur ein Hauptziel (z. B. „Jetzt probieren“)
• Footer: Impressum, Social Links, Abmeldung

💬 Beispiel: Statt „Neuer Jahrgang verfügbar“ → „Der Frühling im Glas: Jetzt unsere neuen 2024er probieren 🍷🌸“

💡 Interner Link: CRO Quick Wins für Wein-Websites

3️⃣ Design-Tipps für Weingüter

Design ist kein Schmuck – sondern Lenkung. Der Newsletter soll die Leser:innen führen, nicht überfordern. Achte auf visuelle Hierarchie und mobile Lesbarkeit.

• 🖼️ Bilder: Stimmung statt Produkt – Wein im Kontext (z. B. Verkostung, Terrasse, Abendlicht).
• 🎨 Farben: Warm, hell, mit viel Weißraum. Deine Markenfarben sollten dominieren.
• 🔤 Schrift: Groß genug (min. 16px), klare Kontraste, gut lesbar.
• 📱 Mobile-First: Über 70 % lesen am Smartphone.

💡 Externer Link: Mailchimp Email Design Guide

4️⃣ Text, der Klicks erzeugt

Deine Worte entscheiden über die Klickrate. Schreib nicht wie ein Prospekt, sondern wie ein Mensch:

• 👋 Persönlich: „Wir haben gelesen …“, „Unsere Empfehlung für den Sommer …“
• ✂️ Kurz & klar: 100–150 Wörter genügen.
• ❤️ Emotional: Wein ist Gefühl – nutze es in deiner Sprache.

CTA-Beispiele: - „Jetzt entdecken“ - „Zum Sommerpaket“ - „Weinmoment sichern“

💡 Interner Link: Psychologische Trigger im Weinmarketing

5️⃣ Betreffzeilen & Vorschautexte

Dein Design kann perfekt sein – aber ohne gute Betreffzeile bleibt die Mail ungelesen.

Beispiele:

• „Der Sommer im Glas wartet auf dich ☀️🍷“ → +18 % Öffnungsrate
• „Nur bis Sonntag: Versand gratis für Stammkund:innen“ → +22 % Klickrate

💡 Externer Link: Brevo: Betreffzeilen, die geöffnet werden

6️⃣ Fazit: Newsletter, die gelesen & geklickt werden

Newsletter gestalten Weingut bedeutet: weniger Text, mehr Emotion, klare Struktur und ein Ziel pro Mail.

Wein ist kein Massenprodukt – dein Newsletter sollte das widerspiegeln. Schreib mit Persönlichkeit, zeig Gefühl und lenke deine Leser:innen gezielt zum Klick.

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