Instagram Ads für Wein: Was ist erlaubt? (Policy Update)

1) Ist Instagram Werbung für Wein erlaubt?

Die kurze Antwort: Ja. Die ehrliche Antwort: Ja – aber nur unter klaren Bedingungen.

Instagram gehört zu Meta und unterliegt denselben Grundrichtlinien wie Facebook. Allerdings ist Instagram deutlich visueller, wodurch Bilder und Videos stärker geprüft werden.

Offizielle Quelle: Meta Business Help – Alcohol Ads

2) Warum Instagram strenger ist als Facebook

Instagram ist ein visuelles Netzwerk. Das bedeutet: Nicht nur Text, sondern vor allem Bildsprache, Stimmung und Kontext entscheiden.

Ein Bild, das auf Facebook durchgeht, kann auf Instagram abgelehnt werden – obwohl Text und Zielgruppe identisch sind. Der Grund: Instagram bewertet stärker, wie Alkohol dargestellt wird.

3) Do’s: Was bei Instagram Werbung für Wein erlaubt ist

Neutrale Produktdarstellung

• Flasche, Etikett, Glas
• ruhige Genuss-Situationen (Tisch, Dinner, Geschenk)
• Fokus auf Herkunft, Handwerk, Anlass

Storytelling statt Konsum

Erlaubt ist nicht der Konsum selbst, sondern die Geschichte dahinter: Weingarten, Kellerarbeit, Familie, Tradition.

Saubere Zielgruppeneinstellungen

• Mindestalter 18+
• nur Länder, in denen Alkoholwerbung erlaubt ist

4) Don’ts: Diese Inhalte führen fast immer zur Ablehnung

• Menschen beim aktiven Trinken (Glas am Mund)
• Party-, Rausch- oder Exzessdarstellungen
• jugendliche Optik oder Trends mit Minderjährigen-Ästhetik
• Gesundheits- oder Leistungsversprechen
• ironische oder überzeichnete Meme rund um Alkohol

Besonders problematisch sind POV-Shots (Kamera = Mund) und schnelle Reels ohne Kontext.

5) Reels & Stories: die häufigsten Stolperfallen

Reels sind Reichweiten-Booster – aber auch das größte Risiko. Typische Fehler:

• zu schnelle Schnitte ohne Erklärung
• starker Fokus auf Konsum statt Anlass
• problematische Text-Overlays

Besser: Reels als Mini-Content verstehen, nicht als Werbespot.

🔗 Vertiefend: Instagram Growth-Playbook 2025

6) Sicherer Instagram-Ad-Funnel für Weingüter

Der stabilste Weg:

1. Image-Reel (Story, Handwerk, Anlass)
2. Landingpage oder Blogartikel
3. Newsletter-Anmeldung
4. Shop-Angebot oder Event

Dadurch vermeidest du aggressive Verkaufs-Ads und baust Vertrauen auf.

🔗 Passend dazu: Newsletter Funnel für Weingüter

7) Fazit

Instagram Werbung Wein erlaubt – wenn du sauber arbeitest. Wer hochwertig, ruhig und kontextbezogen wirbt, hat deutlich weniger Ablehnungen und bessere Ergebnisse als mit plakativer Werbung.

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