Neue Weingut-Website: Was passiert mit den bisherigen Links zu euren Weinen?

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Alte Links führen Kunden auch Jahre später noch zu deinen Weinen – wenn sie funktionieren. Ein Stammkunde sucht in seinem Postfach den Newsletter vom letzten Herbst, weil ihm der Sauvignon Blanc so gut geschmeckt hat. Er klickt auf „Zum Wein“ und landet auf einer Seite mit der Meldung „Seite nicht gefunden“. Er weiß nicht, dass es eine neue Website gibt. Er sieht nur, dass der Link nicht funktioniert, und bestellt vielleicht woanders.

Solche Wege zu deinen Weinen gibt es mehr, als du vermutest: alte Links stecken in alten Newslettern, in Google-Ergebnissen, auf der Website eines Restaurants, das deine Weine ausschenkt, und in einem QR-Code auf einem Flyer vom Vorjahr. Eine neue Website ist eine gute Sache. Aber alte Links bleiben im Umlauf, und sie führen weiter zu den alten Adressen.

Wenn wir deine neue Website umsetzen, berücksichtigen wir alte Links von Anfang an. Wir ordnen wichtige alte Seiten den passenden neuen Seiten zu, richten die vereinbarten Weiterleitungen ein und prüfen nach dem Start, ob sie funktionieren. Deine Besucher sollen beim passenden Wein landen und nicht irgendwo auf der Startseite. In diesem Artikel zeigen wir an einem einzigen Wein-Link, wie dieser Weg bei uns aussieht.

Woher alte Links kommen, auch wenn du sie längst vergessen hast

Bevor wir zuordnen können, müssen wir wissen, welche alten Adressen überhaupt im Umlauf sind. Die eigene Website ist dabei nur eine Quelle. Viele alte Links liegen außerhalb deines Zugriffs, weil sie auf fremden Seiten und in fremden Postfächern stehen.

• Suchmaschinen haben deine bisherigen Seiten gespeichert und zeigen sie weiterhin an, bis sie die neuen Adressen kennen. Wer nach deinem Weingut und einem Weinnamen sucht, bekommt für eine Weile noch alte Links zu sehen.
• Newsletter, die du in den vergangenen Jahren verschickt hast, liegen in den Postfächern deiner Kundinnen und Kunden. Jeder Link darin zeigt auf die alte Struktur.
• Fremde Websites verlinken auf dich: Weinführer, Vinotheken, Gastronomiebetriebe, regionale Tourismusseiten, Presseartikel. Alte Links auf fremden Seiten kannst du nicht selbst ändern.
• Gedruckte Adressen und QR-Codes auf Flyern, Preislisten, Etiketten oder Tischaufstellern zeigen auf bestimmte Seiten, oft auf einen einzelnen Wein.
• Eigene Kanäle wie das Google-Unternehmensprofil, Social-Media-Profile oder Verkaufsplattformen enthalten alte Links, die du zwar ändern kannst, aber nur, wenn du daran denkst.

Wir sammeln diese Adressen zu Beginn der Umsetzung. Die Struktur der alten Website lesen wir selbst aus. Für die Frage, welche Seiten tatsächlich besucht und von außen verlinkt werden, nutzen wir die Berichte der Suchmaschinen, die für deine Website vorhanden sind, und die Klickdaten deines Newsletter-Werkzeugs, wenn du uns Zugriff gibst. Daraus entsteht eine Liste, die wir mit dir durchgehen.

Wie du einen Relaunch inhaltlich vorbereitest und in welcher Reihenfolge Ziele, Inhalte und Zuständigkeiten geklärt werden, haben wir im Artikel Website-Relaunch ohne Stress: Der 14-Tage-Vorbereitungsplan für Weingüter beschrieben. Dort steht auch, dass Weiterleitungen zur Launch-Vorbereitung gehören. Hier zeigen wir, was dahintersteckt.

Wie eine Weiterleitung alte Links am Leben hält

Eine Weiterleitung funktioniert wie ein Nachsendeauftrag bei der Post. Die alte Adresse bleibt bekannt, aber wer sie aufruft, wird automatisch zur neuen Seite gebracht, ohne etwas zu tun. Der Kunde aus dem ersten Absatz klickt auf seinen alten Newsletter-Link und landet beim aktuellen Jahrgang des Sauvignon Blanc. Er merkt nicht einmal, dass sich die Adresse geändert hat. Suchmaschinen verstehen den Nachsendeauftrag ebenfalls: Sie lernen daraus, dass die neue Adresse die alte ersetzt, und übernehmen mit der Zeit die neue Seite in ihre Ergebnisse.

Ohne Weiterleitung passiert das Gegenteil: alte Links führen auf eine Fehlerseite, Suchmaschinen streichen die alte Adresse nach einer Weile aus den Ergebnissen, und die neue Seite muss von null beginnen. Das ist der Grund, warum Google in seinen eigenen Hinweisen zum Umzug einer Website empfiehlt, jede wichtige alte Adresse auf ihre passende neue Adresse weiterzuleiten, und zwar einzeln, nicht pauschal auf die Startseite. Nachzulesen ist das bei Google Search Central.

Mehr Technik braucht es an dieser Stelle nicht. Wie Weiterleitungen für alte Links auf dem Server eingerichtet werden, ist unsere Arbeit. Deine Aufgabe ist eine andere: zu entscheiden, welche Weine und Angebote weiterhin wichtig sind.

Alte Links am Beispiel: ein Wein-Link auf seinem ganzen Weg

Nehmen wir das erfundene Beispiel-Weingut Sonnleiten. Auf der alten Website hatte jeder Wein eine eigene Seite. Der Sauvignon Blanc aus der Ried Hochberg lag unter dieser Adresse:

weingut-sonnleiten.at/weine/sauvignon-blanc-2023.html

Diese Adresse steht in zwei Newslettern, in der Weinkarte eines Restaurants in Graz und als QR-Code auf einem Aufsteller, der bei der Buschenschank noch am Tisch steht. So ist es oft: alte Links liegen an mehreren Stellen gleichzeitig. Auf der neuen Website gibt es den Wein weiterhin, aber die Seite ist anders aufgebaut: Sie zeigt den aktuellen Jahrgang, den Lagenbezug und die Bestellmöglichkeit, und sie hat eine sprechende Adresse ohne Jahreszahl:

weingut-sonnleiten.at/weine/sauvignon-blanc-ried-hochberg/

So läuft der Weg dieses einen Links bei uns ab:

1. Erfassen. Die alte Adresse steht auf unserer Liste, weil sie in den Suchmaschinen-Berichten als häufig aufgerufene Seite auftaucht und im Newsletter-Werkzeug Klicks hat.
2. Bewerten. Wir fragen dich: Gibt es diesen Wein weiterhin? Ja, als neuer Jahrgang. Damit ist der Fall klar, die Seite ist wichtig.
3. Zuordnen. Wir tragen das neue Ziel ein: die Seite des Sauvignon Blanc Ried Hochberg. Nicht die Weinübersicht, nicht die Startseite, sondern genau der Wein.
4. Einrichten. Wir richten die Weiterleitung auf dem neuen Server ein, bevor die Website online geht. Sie ist am Starttag bereits aktiv.
5. Prüfen. Nach dem Start rufen wir die alte Adresse auf und kontrollieren, dass wir beim richtigen Wein landen. Wir prüfen auch den QR-Code am Tisch, weil gedruckte alte Links gerne vergessen werden.
6. Beobachten. Im vereinbarten Zeitraum nach dem Start sehen wir uns die Liste der Fehlerseiten an, die der Server meldet. Tauchen dort alte Links auf, die wir nicht auf der Liste hatten, ordnen wir sie nach und stimmen das Ziel mit dir ab.

Dieser Ablauf ist für einen Link überschaubar. Bei einem Weingut mit einem breiten Sortiment, mehreren Jahrgängen, Veranstaltungsseiten, Preislisten als PDF und ein paar Jahren Newsletter-Geschichte sind es schnell einige Dutzend alte Links. Darum dokumentieren wir sie in einer Tabelle, die du lesen kannst, ohne technisches Wissen.

Die Zuordnungstabelle für alte Links: alt, neu, Grund, Ergebnis

Diese Tabelle ist der Arbeitsbehelf, mit dem wir den Übergang planen und nach dem Start kontrollieren. Sie ist bewusst so aufgebaut, dass du jede Zeile mit uns durchgehen kannst. Alle Adressen sind Beispieldaten des erfundenen Weinguts Sonnleiten.

Zwei Dinge fallen an dieser Tabelle auf. Erstens: Nicht jede alte Seite bekommt ein Ziel. Ein Beitrag zur Weinlese von vor einigen Jahren, der niemanden mehr interessiert und auf den niemand verlinkt, darf verschwinden. Das ist eine bewusste Entscheidung, die wir mit dir treffen und dokumentieren, kein Versehen.

Zweitens: Die Spalte „Warum dieses Ziel“ ist für dich gedacht. Sie macht sichtbar, dass hinter jeder Zuordnung eine Überlegung steht, die du nachvollziehen und korrigieren kannst.

Wenn ein Wein nicht mehr da ist

Der schwierigste Fall in jeder Zuordnung ist der Wein, den es nicht mehr gibt. Der Rosé wurde eingestellt, der Sekt wird nicht mehr gemacht, der Jahrgang ist ausgetrunken und kommt nicht wieder. Wohin sollen alte Links führen, deren Ziel verschwunden ist?

Die einfache Antwort, alte Links pauschal auf die Startseite zu leiten, ist die schlechteste. Der Besucher hat nach einem bestimmten Wein gesucht und bekommt eine allgemeine Begrüßung. Er muss sich neu orientieren, und viele tun das nicht. Suchmaschinen bewerten diese Art von Weiterleitung ebenfalls nicht als gleichwertigen Ersatz.

Wir besprechen mit dir für jeden dieser Fälle ein sinnvolles Ziel. Meistens ist es eine dieser drei Möglichkeiten: Gibt es einen ähnlichen Wein, etwa einen anderen Rosé oder den Nachfolger aus derselben Lage, leiten wir dorthin. Gibt es keinen Ersatz, ist die Weinübersicht oder die Seite der Rebsorte der beste Ort, weil der Besucher dort in der Nähe seines ursprünglichen Ziels landet. Und in wenigen Fällen ist eine Fehlerseite die ehrliche Antwort, dann aber eine, die zum Weingut passt und den Weg zu den aktuellen Weinen zeigt, statt einer nackten Systemmeldung.

Diese Entscheidung ist eine Sortimentsfrage, keine technische. Deshalb treffen wir sie nicht allein.

Was nach dem Start passiert

Mit dem Einrichten der Weiterleitungen ist unsere Arbeit nicht zu Ende. Die Kontrolle nach dem Start gehört bei uns zum Schritt „Kontrolle und Anpassungen“, der vor der Fertigstellung steht.

Wir rufen jede Zeile der Zuordnungstabelle auf und tragen das Ergebnis ein. Wir prüfen, ob die Suchmaschinen die neuen Adressen finden, und melden ihnen den Umzug, soweit die Werkzeuge dafür eingerichtet sind. Im vereinbarten Zeitraum beobachten wir die Fehlerseiten des Servers und ordnen nach, was wir übersehen haben.

Und wir geben dir eine Liste der fremden Websites, auf denen alte Links zu dir stehen, damit du entscheiden kannst, wen du über die neue Adresse informierst. Der Anruf beim Restaurant in Graz ist deine Entscheidung; die Liste dafür kommt von uns. Allgemeine Informationen für Betriebe rund um den eigenen Webauftritt gibt es bei der WKO.

Ein Satz, den wir nicht sagen: dass deine Google-Positionen nach dem Relaunch unverändert bleiben oder die Besucherzahlen steigen. Beides hängt von vielen Dingen ab, die nicht alle in unserer Hand liegen. Was wir sagen können: Wichtige alte Links führen nach dem Start zu passenden neuen Zielen, und wir prüfen das, statt es zu hoffen. Was für die Auffindbarkeit deiner Weinseiten sonst noch zählt, steht im Artikel SEO für Weingüter: 7 Seiten, die endlich Gäste bringen.

Was wir übernehmen und was wir von dir brauchen

Die Aufteilung ist in unseren Relaunch-Projekten klar geregelt. Der konkrete Umfang, etwa der Beobachtungszeitraum nach dem Start, steht in deinem Angebot.

Wir übernehmen:

• Das Auslesen der alten Seitenstruktur und das Sammeln aller bekannten Adressen aus Suchmaschinen-Berichten und Newsletter-Daten.
• Den Vorschlag für die Zuordnung jeder wichtigen alten Adresse zu einem neuen Ziel, mit Begründung.
• Das Einrichten der vereinbarten Weiterleitungen auf dem neuen Server vor dem Start.
• Die Kontrolle jeder Zuordnung nach dem Start und die Dokumentation des Ergebnisses.
• Das Beobachten der Fehlerseiten im vereinbarten Zeitraum und das Nachordnen übersehener Adressen.
• Die Liste der fremden Websites mit alten Links.

Wir brauchen von dir:

• Deine Einschätzung, welche Weine, Angebote und Seiten weiterhin wichtig sind.
• Die Entscheidung, wohin Links zu nicht mehr verfügbaren Weinen führen sollen; wir machen Vorschläge.
• Zugang zu den vorhandenen Suchmaschinen-Berichten und zum Newsletter-Werkzeug oder die Erlaubnis, sie einzurichten.
• Die Information, wo gedruckte Adressen und QR-Codes im Umlauf sind.
• Die Freigabe der fertigen Zuordnungstabelle vor dem Start.

Du entscheidest über dein Sortiment und deine Angebote. Wir übernehmen die technische Zuordnung, Einrichtung und Prüfung im vereinbarten Projektumfang.

Besprich deinen Relaunch mit uns

Eine neue Website ist auch ein Versprechen an die Menschen, die deine alte kannten. Ihre Wege sollen weiter zum Ziel führen. Besprich deinen Website-Relaunch mit uns. Wir kümmern uns auch um alte Links, von der Liste der alten Adressen bis zur Kontrolle nach dem Start.

Schreib uns über unsere Kontaktseite und erzähl uns, wie deine bisherige Website aufgebaut ist. Den Rest finden wir heraus.

Das Wichtigste als Video

FAQ – häufige Fragen

1. Was ist eine Weiterleitung beim Website-Relaunch überhaupt?

Eine Weiterleitung ist ein Nachsendeauftrag für deine Web-Adressen. Die alte Adresse bleibt bekannt, aber wer sie aufruft, wird automatisch zur passenden neuen Seite gebracht, ohne selbst etwas zu tun. Klickt eine Kundin also den Link aus deinem Newsletter vom letzten Herbst, landet sie beim aktuellen Jahrgang des Weins statt auf einer Fehlerseite. Suchmaschinen verstehen diesen Nachsendeauftrag ebenfalls: Sie lernen daraus, dass die neue Adresse die alte ersetzt, und übernehmen mit der Zeit die neue Seite in ihre Ergebnisse. Wie alte Links technisch auf dem Server weitergeleitet werden, ist unsere Arbeit. Du entscheidest nur, welche Weine und Angebote weiterhin wichtig sind.

2. Warum reicht es nicht, alle alten Links einfach auf die Startseite zu leiten?

Weil der Besucher nicht die Startseite gesucht hat, sondern einen bestimmten Wein. Statt beim Sauvignon Blanc zu landen, bekommt er eine allgemeine Begrüßung und muss sich neu orientieren – viele tun das nicht und sind wieder weg. Auch Suchmaschinen bewerten eine pauschale Weiterleitung auf die Startseite nicht als gleichwertigen Ersatz für die alte Seite. Google empfiehlt in seinen eigenen Hinweisen zum Website-Umzug ausdrücklich, jede wichtige alte Adresse einzeln auf ihre passende neue Adresse zu leiten. Genau deshalb ordnen wir alte Links Seite für Seite zu und dokumentieren in einer Tabelle, warum welches Ziel gewählt wurde.

3. Funktionieren die Links in meinen alten Newslettern nach dem Relaunch noch?

Ja, alte Links funktionieren weiter, sobald sie weitergeleitet werden. Du musst verschickte Newsletter nicht nachträglich ändern – das ginge auch gar nicht, sie liegen längst in den Postfächern deiner Kundinnen und Kunden. Wichtig ist, dass die Adressen aus diesen Mails auf unserer Liste stehen. Dafür brauchen wir Zugang zu den Klickdaten deines Newsletter-Werkzeugs, damit wir sehen, welche Links tatsächlich noch genutzt werden. Diese Adressen ordnen wir dann den passenden neuen Seiten zu, richten die Weiterleitung vor dem Start ein und prüfen nach dem Start, ob der Klick wirklich beim richtigen Wein ankommt.

4. Wohin sollen Links zu Weinen führen, die ich nicht mehr produziere?

Das ist eine Sortimentsfrage, die wir gemeinsam entscheiden – wir machen dir einen Vorschlag. Meistens gibt es drei sinnvolle Wege, wohin alte Links führen können: Gibt es einen ähnlichen Wein, etwa einen anderen Rosé oder den Nachfolger aus derselben Lage, leiten wir dorthin. Gibt es keinen Ersatz, ist die Weinübersicht oder die Seite der Rebsorte der beste Ort, weil der Besucher dort in der Nähe seines ursprünglichen Ziels landet. Und in wenigen Fällen ist eine Fehlerseite die ehrliche Antwort – dann aber eine, die zum Weingut passt und den Weg zu den aktuellen Weinen zeigt, statt einer nackten Systemmeldung.

Jede dieser Entscheidungen halten wir schriftlich fest.

5. Was passiert mit QR-Codes auf Flyern, Etiketten und Tischaufstellern?

Sie funktionieren weiter, solange die dahinterliegende alte Adresse weitergeleitet wird. Gedruckte Codes lassen sich nicht nachträglich ändern, deshalb fragen wir dich am Anfang gezielt, wo gedruckte Adressen und QR-Codes im Umlauf sind: Flyer, Preislisten, Etiketten, Aufsteller in der Buschenschank. Diese Adressen kommen auf die Zuordnungstabelle und bekommen ein festes Ziel. Nach dem Start scannen wir die Codes selbst und kontrollieren, wo wir landen – weil gedruckte Codes bei einem Relaunch besonders gern vergessen werden. Solche Drucksachen sind oft noch Jahre unterwegs, entsprechend lange bleibt die Weiterleitung für alte Links aktiv.

6. Muss wirklich jede alte Seite eine Weiterleitung bekommen?

Nein, und das ist auch nicht das Ziel. Wichtig sind die Seiten, die tatsächlich besucht werden oder auf die von außen noch alte Links zeigen: deine Weine, Angebote wie die Buschenschank, Kontakt, Preislisten und Veranstaltungen. Ein Beitrag zur Weinlese von vor einigen Jahren, den niemand mehr aufruft und auf den niemand verlinkt, darf verschwinden. Welche Seiten in welche Gruppe gehören, entscheiden wir nicht aus dem Bauch heraus, sondern anhand der vorhandenen Suchmaschinen-Berichte, der Newsletter-Klicks und deiner Einschätzung zum Sortiment. Wenn eine Seite bewusst entfällt, steht das so in der Tabelle – als Entscheidung, nicht als Versehen.

7. Was ist die Zuordnungstabelle und warum soll ich sie freigeben?

Die Zuordnungstabelle ist der Arbeitsbehelf für den ganzen Übergang – und sie ist absichtlich so gebaut, dass du sie ohne technisches Wissen lesen kannst. Sie hat vier Spalten: alte Adresse, neues Ziel, warum dieses Ziel, Ergebnis der Kontrolle nach dem Start. Die Begründungsspalte ist für dich gedacht: Sie macht sichtbar, dass hinter jeder Zuordnung eine Überlegung steht, die du nachvollziehen und korrigieren kannst. Deine Freigabe brauchen wir vor dem Start, weil du über dein Sortiment entscheidest und nicht wir. Nach dem Start füllen wir dieselbe Tabelle mit den Prüfergebnissen – du siehst also Zeile für Zeile, was funktioniert.

8. Bleiben meine Google-Positionen nach dem Relaunch gleich?

Das kann dir niemand seriös zusagen, und wir tun es auch nicht. Weiterleitungen sorgen dafür, dass Suchmaschinen den Zusammenhang zwischen alter und neuer Seite erkennen – das ist die wichtigste technische Voraussetzung dafür, dass deine Weinseiten weiterhin gefunden werden. Wie sich Positionen danach entwickeln, hängt zusätzlich von Inhalten, Wettbewerb und Faktoren ab, die nicht in unserer Hand liegen. Was wir dir zusagen können: Die wichtigen alten Wege führen nach dem Start zu passenden neuen Zielen, wir melden den Umzug bei den Suchmaschinen, soweit die Werkzeuge eingerichtet sind, und wir prüfen das Ergebnis, statt es zu hoffen.

9. Wie lange müssen die Weiterleitungen aktiv bleiben?

So lange, wie sie gebraucht werden – und das ist meist länger, als man denkt. Es gibt keinen Grund, eine funktionierende Weiterleitung abzuschalten: Sobald sie eingerichtet ist, kostet sie keinen laufenden Aufwand. Gedruckte QR-Codes, Weinkarten in der Gastronomie und alte Newsletter sind oft noch Jahre im Umlauf, und auch Weinführer oder Tourismusseiten aktualisieren alte Links nicht sofort. Deshalb lassen wir die vereinbarten Weiterleitungen bestehen. Auch deine alte Website muss dafür nicht online bleiben: Sobald die Domain auf die neue Website zeigt, übernimmt der neue Server die Weiterleitungen. Wann du die alte Seite abschalten kannst, sagen wir dir nach der Kontrolle.

10. Was braucht ihr von mir, damit der Übergang funktioniert?

Fünf Dinge, und keines davon ist technisch. Erstens deine Einschätzung, welche Weine, Angebote und Seiten weiterhin wichtig sind. Zweitens die Entscheidung, wohin Links zu nicht mehr verfügbaren Weinen führen sollen – Vorschläge kommen von uns. Drittens Zugang zu den vorhandenen Suchmaschinen-Berichten und zum Newsletter-Werkzeug oder die Erlaubnis, sie einzurichten. Viertens die Information, wo gedruckte Adressen und QR-Codes im Umlauf sind. Fünftens die Freigabe der fertigen Zuordnungstabelle vor dem Start. Das Auslesen der alten Struktur, die Zuordnungsvorschläge, das Einrichten, die Kontrolle nach dem Start und die Liste der fremden Websites mit alten Links übernehmen wir im vereinbarten Projektumfang.